INTERBEV lance la nouvelle saison de sa campagne de communication collective « Et si la liberté c’était d’être flexitarien ?
La filière Élevage et Viande a lancé en 2019 une nouvelle campagne de communication collective « Aimez la viande, mangez-en mieux. » signée « Naturellement Flexitariens », adossée à sa démarche de responsabilité sociétale. Cette année, l’Interprofession INTERBEV lance la saison 2 de cette campagne avec un nouveau film publicitaire diffusé à partir du dimanche 11 avril.
Plus qu’une campagne, « Aimez la viande, mangez-en mieux. » est un véritable mouvement collectif qui met en lumière les nombreux atouts de la filière en matière d’environnement, de protection animale et d’alimentation durable. Elle s’adresse aux citoyens qui s’interrogent sur leur consommation de viande mais souhaitent continuer à en manger de façon plus réfléchie. En somme des flexitariens, libres et avisés, qui considèrent que la viande a toute sa place dans une alimentation équilibrée si elle est consommée en juste quantité.
La campagne collective de la nouvelle saison « Aimez la viande, Mangez-en mieux. » signée « Naturellement Flexitariens » se déroulera en deux temps. Une première vague de diffusion est prévue au printemps, du 11 avril au 2 mai 2021 et une seconde vague à l’automne prochain.
Chaque vague media est composée d’un volet télévision, d’un volet Vidéo on-line (TV de rattrapage, Youtube, sites médias) et d’un volet sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Snapchat).
Enquête Ipsos : Les comportements alimentaires des Français
Comme pour la première saison de la campagne de communication collective en 2019, une étude IPSOS* a été réalisée en 2021 pour interroger les Français sur leurs comportements alimentaires.
D’après cette étude, le repas est aujourd’hui plus qu’avant, un moment de partage et de convivialité pour les Français (72%) et une source de plaisir à laquelle ils sont très attachés (66%). Effets du contexte sanitaire actuel, ces résultats sont en hausse de +7 points depuis 2019. Manger équilibré (50%), consommer des produits variés (41%), de qualité (44%) et de manière responsable (43%) restent des valeurs que les sondés souhaitent transmettre aux
générations futures. Interrogés sur leur connaissance du flexitarisme, deux tiers des Français affirment en avoir déjà entendu parler, soit une forte hausse par rapport à il y a deux ans (+28 points), et un tiers déclare savoir précisément ce dont il s’agit. Parmi ceux qui ont entendu parler du flexitarisme, 59% (+17 points depuis 2019) définissent le flexitarien comme une personne qui mange de tout, y compris de la viande et du poisson, en quantité raisonnable et en se souciant de leur mode de production, en somme l’omnivore du 21e siècle décrit par INTERBEV.
Preuve de cette adhésion au flexitarisme mis en avant dans la campagne collective, pour la quasi-totalité des Français, manger de tout est un régime idéal (91%) et il est important de manger de la viande pour l’équilibre alimentaire pour une très large majorité (85%), surtout de façon raisonnable.
Au quotidien, la majeure partie des interrogés déclare faire attention à ce qu’ils mangent, et souhaite se faire plaisir (95%) en privilégiant autant la qualité que la variété (92%).
Ces préférences alimentaires des Français, révélées par cette étude, sont au coeur du nouveau film publicitaire « Aimez la viande, mangez-en mieux. » signé « Naturellement Flexitariens.»
Être flexitarien, c’est simplement manger des aliments variés et de qualité.
Retrouvez le film publicitaire sur https//naturellement-flexitariens.fr/
